众所周知，北方冬天没有时尚。

在所有创造力低于零的生活环境中，我们必须让位给拯救生命。

无论是臃肿的羽绒服，还是东北人的一种信仰——貂皮大衣，都只能让你凝视时尚的深渊。

这个时候，有什么单品可以拯救三里屯摄影师瑟瑟发抖的镜头？

优衣库出来的羊群可能会给出答案。

从蓬松的质感和活泼的配色，不难看出这一定是20世纪的回潮。

这款40年前的面料，成为今冬无数时尚偶像的最爱。

穿上摇粒绒，它会把你从深渊拉回来。

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1979年，美国老牌面料公司马尔登米尔斯(Malden Mills)面临订单危机，他们的羊毛纺织品越做越差。

这迫使第三代领导人亚伦改变营销策略，转型生产其他替代品。

这个聪明的犹太人很快带领研发团队，发明了一种全新的合成面料。

它又轻又薄，但耐寒性是羊毛的两倍，棉花的四倍。

这种神奇的面料是摇粒绒。

当时这个发明还是被忽略了。

直到两年后，美国迎来了登山潮。一家名为“芮伟航”的户外设备公司的老板想制作比黑色、白色和灰色更好看的登山服。

于是，两个人，互相欣赏，把摇粒绒做成衣服，投放市场。

1985年，他们推出了第一款摇粒绒服装，名为“Synchilla”(人造龙猫)。

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图片巴塔哥尼亚推出Synchilla羊毛夹克

戴上它就像把自己塞进刚出炉的面包里。

摇粒绒除了耐寒外，还具有“遇水快干”的特点。浸泡后的含水率仅为自身重量的1%，即使在潮湿的环境下也能保暖。

一经发布，瞬间成为户外爱好者的天然选择。

那时候没有比摇粒绒更野的了。被《时代》杂志直接评选为20世纪100大发明之一。

很快，美国军工也看中了这种面料，先后将其制成L2和L3不同防护等级的羊毛夹克。

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美国军方羊毛夹克图片

摇粒绒自发明以来的20年里，一直是高端面料的象征。

上世纪80年代，如果你穿着摇粒绒登山服走在波士顿的大街上，那感觉不亚于穿着貂皮大衣走在哈尔滨的中心大街上。

毛茸茸的质感，高昂的价格，都说明你出身不凡。

摇粒绒面料震惊世界，也让两家R&D公司走向巅峰。

例如，芮伟航的公司，其后来的名字你一定知道，是著名的户外品牌——巴塔哥尼亚。

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图布塔戈尼亚摇粒绒滑雪服

马尔登米尔斯在1995年因火灾重建后更名为宝丽泰。

随着摇粒绒受众的增加，其他厂商早就坐不住了。他们投资研发，试图打破技术壁垒，抢占市场份额。

摇粒绒的发明者亚伦故意不申请专利。他这样告诉他的员工:

模仿者总会落在我们后面。

这位慈善家并不知道，他备受争议的决定为摇粒绒将来成为“廉价貂”铺平了道路。

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20世纪90年代的日本，一件普通的摇粒绒服装卖到1万日元。因为生产成本高，必须从美国进口。

降低价格几乎是不可能的。

优衣库也不例外。在创始人刘有这个疯狂的想法之前，他们一直从宝丽来公司进口摇粒绒。

在日剧《美丽人生》中，这是木村拓哉穿过的摇粒绒大衣品牌。

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在日本电视剧《美丽人生》中，木村拓哉穿着巴塔哥尼亚摇粒绒大衣

1998年，在多次失败后，优衣库决定做一个大胆的实验，以最快的速度开发和生产最畅销的产品。

他们想自己做便宜的摇粒绒。

优衣库从东丽购买原材料，在印尼纺成丝，然后在中国纺、染、缝。认真吃了一波来自中国制造业崛起的红利。

结果价格直接从1万日元降到了1900日元。

人性化的价格，高品质的保暖效果，为了适应各种身材，品牌会设计出更宽容的版本。优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。

短短三年时间，优衣库已售出近4000万件摇粒绒产品，年销量远超预期。

图片图片优衣库摇粒绒单品/微博

刘的传记《一胜九败》说:

以前人们对优衣库的评价或印象总是“便宜不好”，但这次卖的是摇粒绒衬衫。实际戴上之后，评论的风向开始变了:“东西便宜，但是质量真的好！”我们的商业模式并没有太大的改变，但是以原宿店的开业为分水岭，客户对优衣库的认可度和评价发生了很大的变化，优衣库的品牌在东京乃至全日本突然起步。

优衣库借助摇粒绒在东京证券交易所成功上市。

然而，好景不长。2001年，摇粒绒的流行大大增加了撞衫的概率。这些抢购优衣库的人为了表示不满，专门造了一个词——曝光优衣库。

摇粒绒颜色不一样，我只觉得低。

一直强调“我们不是一家时尚公司，我们是一家科技公司”的刘也开始行动了。

为了反击“曝光优衣库”的负面标签，优衣库决定变酷。

自从2006年设计师邀请这个项目以来，优衣库一直在加大设计力度。然后还有UT系列，+J系列与世界级设计师“吉尔桑德”合作，高乔盾的UU系列等等。

摇粒绒也从“廉价貂皮”变成了时尚。

绍兴市美高梅纺织品有限公司专业生产摇粒绒:单双面绒,抽条绒,阳离子摇粒绒,提花绒,剪毛绒,短纤绒,羊羔绒,粗针单面绒,摇粒绒复合,印花；超柔:银狐绒,奥粒绒,兔毛绒,德绒,宾利绒;舒棉绒:北极绒,棉花绒,不倒绒,法兰绒,珊瑚绒等产品咨询

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